안녕하세요! 아메리칸 캐주얼 셀렉트 숍 HELICE의 아메코입니다.
아메리칸 캐주얼 하면 청바지! 이에 대해 이견을 가질 사람은 없을 겁니다~!
"아메리칸 캐주얼" 심층 해설 2편은 청바지 탄생의 역사에 대해 알아봅니다!
<목차>
제1부 미국에서 아메리칸 캐주얼이 탄생하기까지
제1장 아메리칸 캐주얼이란 무엇인가
제2장 개척 시대와 청바지의 탄생 ← 여기!
제3장 워크웨어 황금기
제4장 밀리터리웨어의 탄생
제5장 영화・음악과 젊은 문화
제6장 아이비・프레피・히피 문화
제2부 일본에서 아메리칸 캐주얼이 문화가 되기까지
제7장 GHQ와 미국 문화의 유입
제8장 VAN과 아이비 붐
제9장 시부카지・빈티지 의류 붐
제10장 잡지가 키운 아메리칸 캐주얼 문화
제3부 일본이 세계 최고의 아메리칸 캐주얼 강국이 되다
제11장 오카야마 데님과 코지마
제12장 레플리카 브랜드 탄생
제13장 일본 아메리칸 캐주얼 브랜드의 사상
제14장 세계가 평가하는 Made in Japan
최종장 HELICE가 전하고 싶은 아메리칸 캐주얼 문화
골드러시 일확천금을 꿈꾼 남자들
미국 백인 정착민들이 서쪽으로 서쪽으로 영토와 생활권을 넓혀갔던 서부 개척 시대.
골드러시와 대륙 횡단 철도 개통으로 인구가 폭발적으로 증가했지만,
원주민의 땅을 빼앗고 강제 이주를 시켰던 비극적인 역사이기도 합니다.
청바지는 이 시대에 탄생했습니다.
때는 골드러시가 한창이던 1848년, 캘리포니아.
금이 발견되었다는 소문이 순식간에 미국 전역과 전 세계로 퍼져,
일확천금을 꿈꾼 약 30만 명의 사람들이 캘리포니아로 몰려들었습니다.
만약 그 시대에 살았다면 저도 캘리포니아로 향했을 겁니다~
그런데 캘리포니아로 향했던 한 남자, 리바이 스트라우스.
리바이는 금 채굴이 아닌, 모여든 광부들을 상대로 비즈니스 기회를 노려,
광부들이 금 채굴에 사용하는 의류, 신발, 모자 등을 판매했습니다. 현명하죠!
금을 채굴하는 광부의 삶은 결코 화려하지 않았고,
매일 바위를 부수고, 흙을 파헤치고, 강물에 무릎을 꿇고 사금을 찾아 헤매는 나날이었습니다.
그 혹독한 노동은 옷에도 큰 부담을 주어,
당시 광부들은 찢어진 바지를 여러 번 기워 가며 계속 입었습니다.
"더 튼튼한 바지가 있다면—."
그것은 모두가 안고 있던 공통된 고민이었습니다.
리바이는 그런 광부들의 목소리를 듣고,
캔버스 원단을 사용한 튼튼한 작업복 바지 상품화에 성공했습니다!
더 나아가 바지의 내구성을 높이기 위해 제품 개발에 주력했습니다.
리바이 스트라우스와 제이콥 데이비스 두 사람의 만남
같은 시각, 샌프란시스코에서 떨어진 네바다에서는
한 재봉사에게 한 여인이 찾아왔습니다.
"남편 바지가 자꾸 찢어지는데, 튼튼하게 만들 수 없을까요?"
이 의뢰를 받은 사람은 제이콥 데이비스.
지역 주민들의 의뢰를 받아 텐트나 마구, 작업복 등을 만드는 것을 생업으로 삼고 있었습니다.
음, 어떻게 해야 할까 고민하던 데이비스.
문득 눈에 들어온 것은 작업장에 놓인 마구를 수리하기 위한 구리 리벳이었습니다.
리벳은 금속끼리 또는 가죽을 튼튼하게 고정하기 위한 잠금쇠.
마차나 마구의 세계에서는 아주 흔하게 사용되던 부품이었습니다.
"이것을 옷에 사용하면 어떨까?"
천에 금속을 박는다는 것, 그것은 당시로서는 전례 없는 시도였습니다.
데이비스는 주머니 네 귀퉁이에 구리 리벳을 박았습니다.
나아가 힘이 집중되는 부분에도 마찬가지로 보강을 했습니다.
데이비스가 만든 리벳 달린 바지.
이 바지의 튼튼함은 순식간에 소문이 퍼져 광부, 벌목공, 철도원들 사이에서 주문이 늘어났습니다.
데이비스의 작은 공방으로는 도저히 감당할 수 없을 정도로요!
데이비스는 이 보강 방법이 획기적인 발명이 될 것이라고 확신했습니다.
사업가 데이비스는 생각했습니다.
원단 조달처인 리바이 스트라우스에게 편지를 썼습니다.
"이 발명은 큰 가치가 있습니다.
특허를 받지 않으면 곧 다른 회사들이 따라 할 것입니다.
하지만 저는 특허를 취득할 자금이 없습니다." "함께 사업을 하지 않겠습니까?"
청바지의 탄생
매일 광부들로부터 "더 튼튼한 바지를 갖고 싶다"는 말을 듣던 리바이 스트라우스.
데이비스의 편지를 받고 곧바로 그 가능성을 이해했습니다.
서부 개척 시대를 살아가던 수만 명의 노동자들이 겪던 공통의 문제를 데이비스가 해결했다고요.
리바이는 데이비스를 샌프란시스코로 초대했고, 두 사람은 공동으로 특허를 출원하기로 결정했습니다.
그리고 1873년 5월 20일.
"주머니 입구를 금속 리벳으로 보강한 작업복" 특허(U.S. Patent No.139,121)가 인정되었습니다.
청바지의 해피 버스데이!
이날은 전 세계 청바지 팬들에게 특별한 의미를 지닌 날입니다.
그리고 청바지를 세상에 내놓은 브랜드가 바로 "리바이스(Levi’s)"
아메리칸 캐주얼 애호가들이 사랑해 마지않는 청바지가 여기에서 탄생하게 되는 것입니다.
리벳이 만들어낸 것.
한 벌의 바지에 박힌 몇 개의 구리 리벳.
결코 화려한 발명은 아니겠지만, 그 작은 금속 장식은 옷의 역사를 크게 바꿉니다.
그동안 소모품이었던 작업복이 "오래 쓸 수 있는 도구"로 진화한 것입니다!
150년 이상이 지난 현재에도,
청바지 주머니에는 그날처럼 리벳이 박혀 있습니다.
참고로 데이비스 씨의 손자가 벤 데이비스 씨.
맞아요! 인기 워크 브랜드 BEN DAVIS의 창업자입니다~!
1873년, 튼튼한 작업복 바지로 탄생한 청바지.
이 실용적인 옷은 미국 전역으로 퍼져나가,
철도원, 농부, 목장에서 일하는 카우보이들의 필수품이 되어갑니다.
그리고 청바지뿐만 아니라,
산업 혁명의 발전과 함께 미국에서는 많은 워크웨어가 탄생했습니다.
그 하나하나가 오늘날 우리가 "아메리칸 캐주얼"이라고 부르는 문화의 초석이 되고 있습니다.
제3장은 청바지 외에 탄생한 워크웨어에 초점을 맞춰 이야기해 봅시다~!
